如何快速写出让人过目不忘的金句?


乐希问道

如何快速写出让人过目不忘的金句?

吕白说

能让我们发朋友圈的话,一定是我们能记住的话。

朗朗上口的金句,一般结构工整又押韵,可以带给我们情绪上的共鸣,让人念念不忘。比如《三体》中有这样一个金句:“给岁月以文明,而不是给文明以岁月”。

其实这个句子结构很简单,就是“1221”。给1以2,而不是给2以1。但读起来就是“不明觉厉”。

引人注意的金句除了句式上有特点,还会很押韵。 

当然,掌握押韵技巧并非一蹴而就,想要像朱广权一样一本正经说押韵段子,还需多积累,培养语感。 


| 1221法

罗振宇在2017年《时间的朋友》演讲时就使用了“1221句式”结尾——“岁月不饶人,我也未曾饶过岁月”,意味深长的同时又回味无穷。

那究竟怎么写出这样的“1221句式”的金句呢?我总结了4种方法。

第一种方法是重新定义。

比如,“没有什么武器可以俘获爱情,爱情本来就是武器”。这句话重新定义了爱情,即爱情是武器。

确定你想要描述哪类人或者什么事,再寻找核心实物,之后再进一步将两者通过类比抽象联系起来,最后去重新定义核心实物。

第二种方法是抓住从属关系。

比如,大多数人认为孩子是属于父母的,我们可以按照“1221句式”的从属关系的方法写一个金句——“孩子从来都不属于父母,但父母会永远属于孩子”。

只需这么一句话,整个文章的观点就显得独特而清晰。

打破常规,一反“孩子是父母的附属品”的观点,但究其实质,讲述的还是父母对于孩子无限包容、无私奉献的亲子关系。 

第三种方法是利用反义词。 

比如“我以为爱情可以填满人生的遗憾。但没想到制造遗憾的偏偏是爱情”。 

在这个句子里,“填满遗憾”和“制造遗憾”意思正好相反。

通过它们的层层递进,表达出作者在爱情中可能因为一些“错过”或“过错”而留下遗憾,心中或懊悔、或感伤的情绪。 

“1221句式”加上反义词的使用,使得整个句子具有转折点,表达出冲突感和情绪上的起伏,同时又具有韵律美。

将这些有联系同时又冲突着的素材结合起来,运用逆向思维将其改遍,一个“1221”句式的金句就诞生了。

第四种方法是变换主被动。

比如尼采曾说的“当你在凝视深渊的时候,深渊也在凝视着你”。

又如,韩国著名电影《熔炉》里面有一句经典台词:“我们一路奋战,不是为了改变世界,而是为了不被世界改变”。 

前半句是主动的——凝视深渊、改变世界,后半句则是被动的——被深渊凝视、被世界改变。通过一主动、一被动这样的形式,句子的意境更加高远了。 

变换主被动的“1221句式”时,不仅可以使用“被字句”,主谓反置亦是可行。同样道理,找到生活中那些主动和被动关系的搭配,就可以直接套用“1221”句式。  

创作“1221句式”的金句之前,我们需要分三步:选择核心观点;关注句型核心;选择使用4种方法中的一种。

 

| 1213法

“1213式”金句里,前后两句都有相同的成分,又有核心词的对比反差来强化语气,从而表达核心思想。

这种句式的关键,就是找到前后两句的两个核心词的关系,我总结出两种关系。

第一个关系是:核心词相反关系。 

比如,《后来的我们》这部电影的宣传海报上的宣传语就是用了核心词相反形式的“1213句式”: 

后来的我们,为了谁四处迁徙,为了谁回到故里?

后来的我们,有多少衣锦还乡,有多少放弃梦想? 

第一句话中,前后半句都有一个相同的词语“为了谁”,前半句的核心词是“四处迁徙”,而后半句的核心词是“回到故里”。

两句的核心词一个表达“流浪”,一个表达“回家”,词义明显相反。

同理,在第二句话中,前后都有“有多少”,相同成分即两个“1”。

前半句核心词“跑赢了时光”,后半句核心词“弄丢了对方”,构成相反关系,分别为“1213”中的“2”和“3”。

“衣锦还乡”说明了事业有成,而“放弃梦想”说明未能实现年轻时的抱负,自然是“事业无成”,一个是事业有成,一个是没能实现抱负,也是相反的意义。

第二个关系是:核心词递进关系。

网络上流传着这样一句金句:别人这么努力是为了生活,我这么努力是为了生存。

这句话前后半句都重复的词是“努力”,不同的是,“生活”和“生存”两者之间后者程度更深,更显“我”的艰苦与辛酸。 

生存尚且不易,又何谈生活?同样在奋斗的年轻人看到这句话肯定也会深有感触。 

比如:你想写“早起”这个主题, 对于早起的人,我们通常会说这个人自律性强,自控力强之类的。在这个基础上,我们把“自律”这个词语进行升级,可以找到“习惯”这个词,于是有了这句话:普通人的早起是自律,牛人的早起是习惯。 

在“1213句式”的模版中,我们可以总结——写出1213的金句,需要先有一个共同的关键词,然后抓住它前后两个半句的意思存在的某种关系,可以是相反,也可以是递进。在相反的关系中,我们可以利用“找场景”的技巧。抓住这些规律,就很容易创作出类似的句子。

 

| 拆字法

拆字法就是根据汉字的字形结构特点和人们的认识规律,把一个字拆开,分解成几个独体字,或者给一个字的组成部分赋予一定的意义的方法。 

传播时,要把传播的对象拆开,譬如“孤独”:有孩童,有瓜果,有走兽,有飞虫,足以撑起一个盛夏傍晚的巷口。 

“稚儿擎瓜柳棚下,细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语,惟我空余两鬓风。孩童走兽飞虫自然热闹,可那都与你无关,这就叫孤独” 

再如“梦想”:三个木连成森林,一个夕(淹没在夕阳),一双眼睛(迷失方向),一颗少年赤字心(依旧沉静)。

思考的“思”这个字,上面是一个“田”,下面是一个“心”,通过拆字法,就可以写出这样一句话:

勤耕“心”上“田”,“思”想才会获得丰收。 

究其根本,拆字法就是源于汉字的博大精深。

因为汉字是象形文字,由图画文字演化而来,许多文字本就是由不同部分的字因其内涵而组成的,拆字法不过是反其道而行之,将组合起来的字拆分开。

因此,就需要大家提升对汉字结构的敏感程度和熟悉程度,一旦多细心观察,写出拆字法的金句就易如反掌。

写金句并不需要多高深的文学功底,或者对人生对社会感悟多么深刻,它需要的仅是这么一点点技巧而已。

除了技巧以外,写出金句还需要平常的积累。 

需要你做个有心人,遇到好的文章、好的段落、好的句子,就用纸和笔或者手机软件记录下来,积累多了,就成了你个人的金句模板库了。 

对此,我列出几个金句素材:如马丁·路德·金的《我有一个梦想》、丘吉尔的《敦刻尔克大撤退》、林肯的《葛底斯堡演说》以及肯尼迪的就职演讲等。 

学习这些经典演讲的断句和节奏,有助于培养写文章的语感。

 

| 搜词法

“簪花插髻,泪花十里”

“过了明天,就是天明”

“去征服所有不服”

“等你关心,等到我关上了心” 

搜词法即搜索与关键词相关的词,可通过硬组合,将两个完全不相关的东西放一起或把相同领域两个极端放在一起。

给大家分享我的一次面试考题:给顺风车业务写一句广告语。

顺风车的核心是什么?是“顺路”。围绕关键词“路”再次搜索可用的词语,最后选择了“套路”。这样一句广告语就出来了:世界上最好的套路,就是顺路。

再举个例子,现代汽车花了50万重金请人写了一句广告语:去征服,所有不服。计算下来,这句话的每个字价值近万元。

我们用“搜词法”来分析,“征服”和“不服”,都有一个相同的“服”字,在搜索网站上“征服”和“不服”这两个词语恰巧都在一个页面里。

两个词同时出现,更突显其关联密切,用它们来形容汽车很有气势和深意,非常契合。

但需要提醒大家注意的是,在使用搜词法抓核心词时,首先考验的是你对读者的洞察,能不能感动读者,关键要看这个核心词抓得到不到位。 

简言之,“搜词法”就是先抓住一个核心词汇,然后根据该词进行搜索。

将搜索出的词语进行排列组合,找到合适的两个词造出句子,就可以得到一个押韵又有内涵的金句了。

 

| 具象法 

具象化,是给一个大而虚的、极为抽象的东西下一个定义,换成用户熟悉的内容。

“很多人用很华丽的语言来形容爱情,句句都能说出花来。但我感觉爱情就是6个字,我和此刻的你。”

爱情,一个被书写太多的话题。想要做出令人眼前一亮的文案并不容易。

但如果尝试改变一下思路,化虚为实,这句话就好像可以告别庸俗,给人带来一种鲜活的情感体验。 

具象法的核心在于,写出的东西要有场景感。

比如:“越是不让发声,越要发声” 。这句话描述的感受我们或许都有体会过,这样的文案我们每个人也都可以写出来。 

不过这句话虽有深意,但相对抽象,算不上金句,我们能够明白句子表达的意味,却不能产生情感共振。

如果改为“越是被别人捂住嘴,越要大声吼出来”,那就不一样了。

我们知道,“被别人捂住嘴”说明说话不被别人允许,自己是被暴力压迫的,被捂着嘴的感觉肯定是窒息和难过的。 

“大声吼出来”,则代表了反抗,表达了发声的勇敢和不去从的倔强。 

这就是有了画面感。我们的表达通过一个具体的“象”变得更容易被感知,我们所传达的东西也就更直击心灵。

 

| 否定法

我以为人是慢慢变老的,

后来发现不是,

人是一瞬间变老的。

用户喜欢半熟悉半不熟悉的东西。因为只有介于这种程度的内容才能既有打开用户兴趣点的基础,又有让他们感到惊讶,想要一探究竟的欲望。 

一种是完全否定:找一个常识,寻找反常的点,建立自己新的理论体系。

“大家都说婚姻是爱情的坟墓,但现在我觉得不是这样。婚姻不是爱情的坟墓,我们自己是爱情的坟墓。因为我们始终爱自己,胜过爱婚姻。” 

另一种为半否定,即推翻半句,保留半句。

“海明威曾写道:‘这世界是个好地方,值得为它奋斗。’我同意前半句。”

两种否定法都是挑战“理所当然”,它给用户带来的是一种对常识的思考。不同的地方可能在于完全否定是彻底颠覆,而半否定是深度的延伸。 


想要写出爆款文案,与其苦苦等待灵感闪现,不如掌握方法和思维方式。

它们可以帮助你找到一击制胜的选题,也能让你学会跳脱角度,转换角色,可以保证你持续生产80分的内容。 

前期做不到正常,不要怕踩坑,不要怕失败,就像我喜欢的音乐人李宗盛为新百伦创立10周年拍摄的短片中说的那句话一样:“人生没有白走的路,每一步都算数。”

责任编辑:曲尚 onewenzhang@wufazhuce.com

编辑部微信:oneapp2019。定期发布活动,赠送签名书和周边,欢迎添加。

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吕白
吕白  @吕白White
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